Единый бельевой портал
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Biko-Info.Ru
Выставка нижнего белья в Москве Lingerie show forum салон 2017

Форум

Если это ваш первый визит, рекомендуем ознакомиться с правилами портала.

Для того, чтобы вы могли оставлять на форуме сообщения, вам необходимо зарегистрироваться.

Нажмите ссылку Регистрация, чтобы продолжить.


Поиск  Пользователи  Правила 
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Войти
 
Страницы: 1
Рынок белья в Самаре
 
Исследование редакцией журнала самарского ритейла
8–12 ноября 2016 года

По заведенной традиции, немного статистики. Население Самары – 1,171 миллиона человек. Средний доход, по официальным данным, – около 26 тысяч рублей. Самара – лидер в рейтинге городов-миллионников, не считая Москвы и Санкт-Петербурга, по объему торговых площадей. Согласно исследованию компании Cushman&Wakefield, здесь на тысячу жителей приходится свыше 550 кв. м бутиков, лавок и магазинов. Действительно, от одного торгового центра до другого – рукой подать. С существенной, правда, оговоркой: большинство из них – формата рынка под крышей, и даже те, что относятся к классу А, не дотягивают до уровня своих визави из Тюмени и Краснодара. В базе – 278 торговых точек! Из них 60 – международные и федеральные сети. Но и 218 несетевых – рекорд. Это наш теоретический багаж. Что увидим на самом деле?
 
8 ноября, день первый

Путешествие началось под знаком обнадеживающего оптимизма! В нашем бельевом десанте менеджеры – Резеда Исмагилова (Chantemely), Марина Иванова (mia-amore), Надежда Лампадова (Marc & Andre) и Ольга Панфилова (Laguna AS).
Заселившись в апартаменты My Home Star Aparthotel на Ново-Садовой, 139 (отличное расположение, хорошая цена, идеальная чистота, оценка на Tripadvisor – 9,2), мы, несмотря на непогоду, отправились на поиск бельевых магазинов, заранее отмеченных на карте Самары.
«Мелодия» – небольшой торговый центр. Здесь в среднем сегменте работают Dimanche (название условное: продукции этой марки уже нет) и Milavitsa. У владельца первого магазина есть еще две точки – по одной в Самаре и в Тольятти. Неподалеку, ориентируясь по Google.maps, нашли Jemini, удачно расположенный прямо возле станции метро на первом этаже жилого дома. Вывеска и витрина хорошо видны издалека. Не заметить невозможно. Уютный, с неплохим подбором марок, с двумя квалифицированными и приятными продавцами. Обеих, кстати, зовут Аленами. Этот магазин – единственный из четырех, сохранившийся от сети Jemini.



Пять минут – и мы в торговом пространстве небольшого центра, занимающего первые два этажа жилого дома. Бутики в нем рассчитаны на состоятельного покупателя. Думаю, года три-четыре назад он процветал, сейчас же людей нет вообще. Жаль. Как выяснилось впоследствии, торговых центров такого же уровня комфорта очень мало. В Vogel нас встретила бойкий продавец Ольга. Бутику пять лет, работают с достойными марками.



На втором этаже – часто встречающийся формат домашнего текстиля, постельного белья и одежды для дома. Ни один из них не был плохо оформлен. Все со вкусом, пониманием дела. Под стать и Ольга Бахолдина. Музыкант по образованию и призванию, в своем Mister Di представляет в основном французские и немецкие марки. Она из тех предпринимателей, которые запоминаются надолго.



Продолжаем путешествие по ТЦ и встречаем Body Charm – первый из четырех магазинов сети Светланы и Александра Соловьевых. Сотрудничество с Triumph накладывает печать солидности, основательности и на интерьер, и на ассортимент. Все красиво, строго, ничего лишнего. Такими качествами обладают все магазины сети.


В торговом центре «Аквариум», внешне невзрачном, не ожидали увидеть ничего интересного. Оказалось, не совсем так. Во-первых, там есть небольшой бутик Tocco с колготками Falke, Vogue и брендом Lisanza. Во-вторых, мы нашли отдел с названием «Корректирующее белье». Замысел по оформлению торгового пространства хорош, однако на развеску и привлекательность интерьера владелица внимания не обращает. Елена очень заинтересовалась предложениями нашего бельевого десанта. Надеемся, сотрудничество состоится.
Мы не побывали во всех магазинах, которые планировали посетить в первый день – самолет приземлился позже намеченного времени, – но те торговые точки, в которые мы зашли, превзошли наши ожидания! И дело даже не в марках, обустройстве магазинов, а в людях. И владельцы, и продавцы – на редкость контактные, доброжелательные, открытые и знающие. Все без исключения. Сделать больше не удалось и по другой причине: наши попутчицы подолгу, подробно и с любовью рассказывали о своих марках, отвечали на вопросы владельцев розницы, и торопить их нельзя было ни в коем случае. За общением ведь и приехали!
Завершив обход (магазины уже закрывались), мы вспомнили, что с утра еще ничего не ели. Неподалеку манила огнями вывеска Maksimilian’s, знакомая мне еще по поездке в Уфу. Что может быть лучше немецкой кухни для проголодавшихся солдат бельевого десанта? Заказали столько, что не смогли все съесть, и хватило на завтрак. Потом – два километра пешком до отеля, чтобы лучше спалось. Прошли, впрочем, за день немного – километров десять.
 
9 ноября, день второй
Самара – город большой, не находишься. В надежде объехать все окраины арендовали на два дня минивэн.
Первый в сегодняшнем списке – «Татюр». Ему год от роду. Специализация – большие размеры. Хороший магазин, оформленный в стиле пин-ап. Немного незавершенный, но это дело времени. Стрит-ритейл в не самом густонаселенном районе. Что называется, предложение опережает спрос. Сморите, заходите, берите! Увы… Все повисает в воздухе… «Татюр» – судя по всему, пилотный проект одноименной оптовой компании. Удачный, как мне видится.


Дальше от среднего сегмента переходим к «премиуму». Трехэтажный домик с маленьким отделом Belle Sofie на последнем этаже. Марки известные, но не представлены, как того заслуживают. Ассортимент небольшой.
Пять минут – и мы в ТЦ «Поток». Название громкое, но с реальностью у него мало общего. Какой поток? Пусто! Prelude вызывает ассоциации с известной румынской маркой, но ничего, кроме плаката, их не объединяет. В основе – марки из Люблино, однако магазин не сельповского типа.
Далее – пять кругов по району в поисках Sandra. Оказалось, отдел в «Пятерочке». Из новенького – ульяновская марка корсетного белья «Линеж». Встречаем впервые. Рядом – отдел ИП Сиднихина в центре бытовых услуг. Много всего… Формат рынка, перегруз товара: 70 марок на 40 кв. м. Хозяйка – человек очень позитивный, добрый, отзывчивый, знающий, но с наследием 90-х.
А вот и первый Can-Сan – отдел в «Перекрестке» с преимущественно чулочно-носочным ассортиментом и коробочной Италией. Распространенная сеть в Самаре. Насчитали десять точек, но их, возможно, больше.
ТЦ «Старт» – формат старого типа. В нем расположился Amkaridam, магазин с эротическим ассортиментом. Неподалеку – «Женский каприз». Прямо скажем, с китайским уклоном, питающимся энергией «Люблино».
Созвонились с Антоном, руководителем бельевого направления компании «Гелиос», регионального оптово-розничного лидера. Обсудили при встрече состояние и перспективы рынка.


У Антона глубокий анализ и четкое понимание момента. Сошлись во многом, хотя есть и некоторые расхождения, что вполне объяснимо. У каждого свой угол обзора. В «Гелиосе» хорошо поработали представители компаний! Интерес оказался взаимным.
Торговый центр «Русь на Волге». Can-Can, «Мода-L» (отдел с бельем и одеждой, собирается закрываться), Dimanche (старая вывеска) и «Интриганка». Последний – хороший магазин Елены Мезенцевой, одной из трех самых перспективных предпринимателей в бельевой рознице Самары, но об этом позже. Продавец наотрез отказалась связывать нас с хозяйкой. Объясни она, что проводится инвентаризация в другом магазине и беспокоить нельзя, негатива удалось бы избежать. Хотя по существу она была, конечно же, права.
«Парк-хаус». Современная торговая площадка с сетевыми магазинами «Эстель Адони», «Дефиле», «Бюстье», Palmetta, Milavitsa, 3 Nero (небольшой отдел с чулочно-носочным ассортиментом дорогих марок). Хорошо смотрится Relax Mode, дополненный брендом Laete.
Красивые ТЦ чередуются с базарными. Идем в «Треугольник». Первое разочарование от беседы с владельцем розницы… Ну как же без этого? Отличилась Ирина Костина. С порога: «Ничего не надо! У меня все прекрасно, а вы уже не знаете, кому всучить ваш товар, вот и ездите по стране! Никто, наверно, не покупает! А я все беру на «Люблино» и дешевле, чем предлагают производители!» Думаете, у нее есть продажи? Как и у всех, нет. Она думает только о цене, а не о людях.
Приехали в очередной ТЦ, на этот раз – «Империя». Отдел «Кокетка» – снова 70 марок на 20 кв. м. Находим «Нижнее белье» знакомой нам уже Елены Мезенцевой. Именно здесь и шла инвентаризация. Мешать не стали, зато договорились о съемках в других ее магазинах.
Странное ощущение, когда в огромном торговом центре ты один... Ситуацию усугубил, кроме общего экономического положения в стране, ремонт автотрасс к чемпионату мира 2018 года, который ведется, как и положено у нас, и в дождь, и в снег. У природы для дорожников нет плохой погоды! Рановато начали: к чемпионату еще пару раз придется переделывать.
Бродим по пустыне и видим оазис – Magistral. Этому бренду фанатично посвящен целый отдел. Другие марки не рассматриваются, так как гордо декларируется работа с фабрикой напрямую, минуя дистрибьюторов. Верится в это с трудом. Продавец, естественно, скучал при полном отсутствии клиентов. По правде говоря, их и не может быть: все соседние улицы перекопаны, ни проехать, ни пройти.
В этом же ТЦ – отдел с купальниками. Доминируют польские марки Self и Etna, а продавец прекрасно знает, какая проблема больше всего волнует самарских девушек. Мы порекомендовали некоторые компании, среди моделей которых точно есть ее решение.
Действует в «Империи» и отдел «Мирослава» с колготками Conte и детским ассортиментом.
Венчал наше знакомство с торговым центром магазин ИП Карелова. Снова негатив и хамство в неприкрытом виде. Понятно, что продаж нет, что трудно, но мы-то здесь при чем? На мое предложение взять журнал последовал ответ: я, дескать, сто лет в бизнесе и сама кого хочешь научу его вести. Это и видно по поведению хозяйки и состоянию отдела. На растущем рынке достаточно было одного таланта: смотаться за товаром, а сейчас поди-ка попляши…
ТЦ «Орбита». «Женское белье и колготки» (бывшее Ardi). Продавцы с гордостью носят бейджи этой марки и говорят о ней с благоговением. Похвальная верность и постоянство. Хозяйка переоборудует вторую торговую точку уже под именем предприятия и откроет ее перед Новым годом в формате стрит-ритейла. Хороший магазин. Сразу видно: понимали, что делали. Кроме Ardi наиболее полно представлена марка Jolidon.

В этом же торговом пространстве – отдел с бельем и две точки с купальниками. Непритязательные.
ТЦ «Поляна». Два отдела с бельем и остров с чулочно-носочной продукцией.
ТЦ Gold: расстояние от «Поляны» – 200 метров. Пара отделов типа «сельпо» по духу. По виду чуть лучше, но сути это не меняет.
ТЦ «Апельсин» расположен, по самарским меркам, очень далеко: 2 километра от предыдущего, но в 800 метрах от последующего. Белья много. Все отделы приличные. Из знакомых уже – «Дефиле», Body Сharm, Atlantic, ИП Рогожин с колготками.

Новенькое название – Sentimental lingerie, якобы дилер Victoria’s Secret. Формат, вид с оригинальными имеют мало общего. Хозяйка, молодая женщина, естественно, не стала распространяться на эту тему. Можно лишь домысливать. Цены выше штатовских на порядок. Все возят сами оттуда. Так говорят, а мы и верим…

В «Апельсине» есть отличный бутик «Интриганка». Как грамотно работает Елена Мезенцева! Будем вручать диплом!



В магазине Capsula действует дисплей с купальниками Marc & Andre и Aridaco.
Дождь, грязь, серость вокруг… Вечер коротали в обсуждении увиденного и услышанного, в разговорах за жизнь… Сошлись в понимании ситуации. Здорово провели день. Главное – информативно и с пользой.
 
10 ноября, день третий
Принес море позитива! Удалось встретиться с руководством «Бролси» и владельцами бутика Miss Pink. Новые просмотренные магазины «Интриганка» и Body Sharm подтвердили свой высокий статус. На верном пути Lisca и «Орхидея».
Но обо всем по порядку.
Утром нас снова забрал минивэн, и мы отправились в ТЦ «Космопорт», в котором ожидали увидеть 11 магазинов белья. Фактически их оказалось пять: отдел Can Can, «Дефиле», Palmetta, Intimissimi, Calzedonia.
«Космопорт» оттолкнул уже тем, что в нем нет навигации, не представлен список магазинов, а ведь это торговый центр класса А, и стоимость аренды в нем высокая. На деле же он пустой и неуютный.
ТЦ «Русь на Волге». Громкое название для захудалого рынка под крышей. Какой торговый центр? Обычный базар, хотя магазины в нем – не сельпо, конечно, и слишком хороши для такого убитого формата. Представлены вездесущий Can-Can, Dimanche (название снова не связано с маркой) и «Мода-L», которая собирается закрываться, не в силах долее генерировать убытки.
На пути в ТЦ «Старозагорский» нам попалось несколько жутких отделов на Черемшанской улице в магазинах рядом с продуктами.
В «Старозагорском» не лучше. Это тоже рынок, а названия «Ажурные фантазии» и «Салон Push-Up» не должны вводить вас в заблуждение. Как сельпо ни назови, суть от этого не изменится. Коробочная Италия и Pelican – классика жанра: удобно раскладывать и не пылится.
В 100 метрах от этого, с позволения сказать, торгового центра – стрит-ритейловский магазин Belyoni от оптово-розничной компании «Бролси», которая управляет самой крупной розничной сетью Самары Milavitsa.

Кроме увиденного нами Belyoni, лучшего из четырех, работают еще три одноименных магазина в стоковом варианте. Кроме Milavitsa представлены и другие марки.
 
В Самаре много бельевых точек в «Магнитах» и «Пятерочках». Все одинаково маленькие и непривлекательные, в ассортименте в основном дешевые колготки и трикотаж в коробках плюс Clever.
Торгово-развлекательный комплекс «Вива-Лэнд» – один из немногих понравившихся, да и людей в нем больше, нежели в других. Компактный, хорошо оформленный, однако стоимость аренды высока даже по московским меркам – пять тысяч рублей за кв. м. Из несетевых действуют бутик Miss Pink (открытие дня) и неплохой магазин Mirabella с марками Laete и Blackspade. Miss Pink, руководимый Еленой Стародубовой и Дмитрием Никоновым, заслуживает диплома соответствия высоким стандартам.


Конечно, нужно еще поработать над ассортиментом и формированием клиентской базы, но это совершенствование, которое никогда не заканчивается. Главное, что их безумная любовь к делу и активность позволяют быть уверенными в том, что одним магазином владельцы не ограничатся.
Снова «Магнит» и отдел в цокольном этаже с Milavitsa на стеллажах за стеклом и Jadea в коробочках. Бесперспективно!
Как вам название – «Белье для дам»? Вывеска, может, и притягивает, а вот интерьер… Какими же должны быть дамы, чтобы делать покупки в магазине, куда я заглянул, а спутниц не пустил? Даже слов не подобрать, чтобы передать свои впечатления. Чтобы приобретать белье в таких местах, нужно вконец растерять остатки уважения к себе…
Всего через несколько сотен метров мы увидели шарики на крыльце магазина, свидетельствующие об его открытии. «Нежное белье» – проект Татьяны Галактионовой.

Магазину всего 10 дней, да и Татьяна в бизнесе – новичок, но уже очень довольна стартом. При нас в торговый зал вошли пять человек, и хотя они ничего не купили, но проявили явный интерес и были довольны тем, что рядом с их домом появилась такая точка. Будущее, несомненно, есть. Мы по-приятельски побеседовали с Татьяной, и я взял с нее слово, что она обязательно приедет в феврале на выставки в Москву.
В ТЦ «Октябрь», бывшем кинотеатре, жутковато и некомфортно. Обнаружили два отдела с колготками, магазин с ассортиментом Pelican и один – с китайскими купальниками в самом закоулке на втором этаже. Как его найти неосведомленному человеку, ума не приложу…
Пятьдесят метров – и снова торговый комплекс: «Металлург». Крошечный! Один отдел с Vis-a-Vis и китайским бельем.
Отыскали магазин «Анастасия» на рынке «Безымянский». Выглядит, как сказала Резеда, печальненько. Ни убавить, ни прибавить. А чего еще ждать в таком месте?
ТК «Династия». Как же содержание не соответствует форме! Один отдел «Ева» с известными марками в экономсегменте, но с плохой их подачей. Неинтересно, рассчитано на непритязательного покупателя.
На улице Победы наше внимание привлекла большая реклама магазина белья в стиле Pin-Up: почему-то в Самаре он очень популярен. Снова несоответствие рекламы и ожиданий тому, что есть на самом деле. Внутри нас встретил обычный прилавок с колготками и коробочками.
Несмотря на обилие ТЦ, в Самаре процветает и стрит-ритейл. Процветанием в полном смысле назвать их работу сложно, но количество магазинов в этом формате исчисляется десятками ближе к сотне. Редко попадается достойный уровень. Таким оказался магазин «Юлия» напротив института железнодорожного транспорта. Неплох количеством предлагаемого белья и купальников, однако запасы неоправданно большие, торговое пространство перегружено, вся прибыль сосредоточена в остатках, которые нужно реализовать, чтобы закупить новинки, а продаж особо и нет.
По ужасным дорогам, которые с легкостью могут сойти за полигон для обкатки танков, еле-еле добрались до оптовой компании «Бролси». Очень плодотворно пообщались с управляющей розницей фирмы Ларисой Рзякиной. Профессионализм ощутили сразу: розничная сеть в стопроцентно надежных руках. Приехали сюда не зря! Наметились прекрасные перспективы сотрудничества у всех членов нашей группы. В кабинете на стенах – фото с подписями типа: «Всегда есть тот, кто сделает дешевле». Очень наглядно и иронично по отношению к любителям дармовщины. Здесь же клятва на верность компании в стихах. Видно, что коллектив сплоченный.
 
Следуем в ТК «Аврора-молл». Из девяти магазинов работают восемь. Снова отмечу «Интриганку» Елены Мезенцевой. Высокий уровень во всем! Очень неплох A’Jour, ассортимент которого состоит из микса польского, китайского, российского и итальянского белья.

Продавец поначалу была недовольна тем, что мы отвлекли ее от беседы с подругой, и я уже был готов высказать свое мнение об этом, но затем Марина проявила такую доброжелательность и терпимость к моим записям по ассортименту и несанкционированному фотографированию, что негатив мгновенно испарился. Как все-таки важно делать паузу и не взрываться моментально.
Рядом с «Интриганкой» – остров «Дольчики» той же Елены Мезенцевой, оформленный примерно в том же стиле. И даже такой формат можно сделать эстетически привлекательным! Затраты невелики, зато как приятно работать!
Под вечер мы столкнулись с необычным дизайнерским решением в интерьере – в большом магазине «Орхидея» на улице Куйбышева.


Доминируют черный и красный, но из-за обилия света нет и намека на мрачность. Товара много, но он разнообразен и перенасыщенности не чувствуется. В зале площадью более 100 кв. м работает один продавец. Днем, правда, подключается администратор, но и двоих, кажется, недостаточно. Люди заходят! Покупают! Место удачное, соответствие «цена-качество» достойное, много категорий белья. Жаль, не удалось пообщаться с хозяйкой.
Завершили день в ТЦ «Европа» на улице Фрунзе. Из представленных – Body Charm, Lisca, Comazo, Magistral. Body Sharm – браво! Не зря вручаем диплом!
Магазином Lisca управляет Светлана Лашкул, которая влюблена в этот бренд. Вообще Lisca – марка прекрасная, явно пока недооцененная на российском рынке.

Магазин Comazo в унынии… Не продается белье само, ну что ты будешь делать… Тоже проверенная временем, добротная марка, но кто сегодня о ней знает?
Вечернюю компанию в кофейне Traveler’s нам составили владельцы Miss Pink.

Там мы и вручили Еленой Стародубовой и Дмитрию Никонову диплом №27.

Разошлись за полночь, но так и не наговорились. Полезно – не то слово. Бельевой премудрости набрались на год вперед!
Добирались домой с мыслью о том, что день грядущий нам готовит. Лишь бы не дождь...
Продолжение сегодня вечером.
 
11 ноября, день четвертый
Погода подвела – ну и ладно. Идем в JS Company – они представляют наше издание в Самаре – пополнить запас журналов.

Потом – в ТЦ на Московском проспекте, 17, который по сути оказался базаром. Точек по продаже белья – 15, а в базе числилось пять. Удивила распространенность Obsessive. Такое впечатление, что женщины Самары по ночам поголовно работают стюардессами, горничными, полицейскими и медсестрами. Базар производит неприятное впечатление, но, с другой стороны, понимаешь: большинство местных жителей полагает, что там якобы самые низкие цены, а кроме того, продавцы – классово близкие им люди, а не буржуи-кровопийцы из торговых центров, наживающиеся на простом народе.
Мы уже привыкли к тому, что в Самаре в радиусе 300 метров окажется как минимум еще один ТЦ. Обнаружился, естественно: In Cube. Неплохой, но был бы еще лучше, будь в нем покупатели. Помните крошечный Belle Sofie в домике на третьем этаже? Тот, что мы увидели здесь, смотрится совершенно по-иному. Выполнен он в стиле «гламурный хаос» и позиционируется в чистом «премиуме». Хорош, но покупателей в последние два месяца попросту нет. Продавцы в один голос твердят: в сентябре как отрезало!



Во второй половине дня у нас была запланирована встреча с владельцами сети Body Charm Светланой и Александром Соловьевыми. Вручил Диплом №28 сразу всем их бутикам.

У Body Sharm солидные позиции в сегменте «средний плюс» с заходом в «премиум». Беседовали два часа и договорились о встрече на выставках в Москве.

Пройдя 500 метров, мы попали в ТЦ «Вавилон». Налицо ужасный, добрый изнутри. Из восьми магазинов, прописанных в нашей базе, открыты шесть. Есть! Первый бутик класса люкс в городе! Fantasy.

Очень приятный в общении продавец-консультант Анфиса, моментальное разрешение на съемку. Восемнадцать лет работы в этом сегменте многого стоят. Диплом вручим, когда встретимся с владельцами. Думаю, что это произойдет на выставке Mode Lingerie and Swim Moscow в феврале.
Остальные отделы одинаково сильные, что удивительно, ведь сам торговый центр откровенно слабый. Предприниматели платят огромные деньги за аренду, надеясь на формирование потока, а владельцы торговых площадей откровенно умыли руки!
 
После «Вавилона» – магазин «На сладкое». Контраст так контраст! Шок – это мягко сказано. Заходить в здание страшно. У двери – звонок. На сигнал открывает бабушка, предупреждает, чтобы не шумели: ребенок спит. И что она продает, можете догадаться? Эротические костюмы на 8 кв. м. Кто у нее что покупает? Нет, я никого не осуждаю: она чудесная бабушка, добрая, мягкая, душевная. Хоть плачь, до чего обидно, что вынуждена заниматься таким делом. Может, подменяет дочь? Выяснять сил не было. Ничем ведь не поможешь, чего в душу лезть? Такая жалость нас всех охватила, такая досада на нашу жизнь взяла. Эротическое белье – в полуразвалившемся, покосившемся здании, памятнике архитектуры позапрошлого века, которое со дня на день грозит разрушиться и погрести под собой отчаянных жителей. И это в центре города! Сносить нельзя, а ремонтировать денег нет. Это очень неприятное зрелище, которое долго не отпускает.
Добивает посещение ЦУМа. Как после войны. В пустых страшных коридорах гуляет ветер, а продавцы старшего возраста излучают оптимизм! Что нам, говорят, пенсионерам, надо? Аренда низкая, бабки знакомые заходят, нескольких десятков продаж в месяц хватает для небольшой прибавки к пенсии, да и при деле вроде. Лучше, чем дома сидеть. До тех пор, пока народ бедствует, такие форматы оправданы и будут существовать. Не стоит воротить нос от неэстетичности: ну не может быть по-другому в стране со 110-миллионным населением, которое едва сводит концы с концами. Не было бы таких бабушек, нечего было бы им носить! Вы представляете пенсионерку в ТЦ класса А или B? Для кого же они тогда? Средний класс вымирает, а капиталы текут не в организацию производства, а в строительство очередного торгового центра, которые уже переходят один в другой. Осталось только галереями их соединить, и будет город единым торговым центром... без покупателей.
ЦУМ плавно переходит в торговый центр «Триумф». Так и хочется съязвить: это триумф чего? Упадническое пустое здание, обклеенное баннерами и плакатами с рекламой. Какая реклама, господа? Что рекламировать? Ужасный отдел белья? Из трех там остался один, и он явно не процветает.
Едем на пешеходную Ленинградскую улицу. Гуляющих осенью, да еще и в плохую погоду мало. В ТЦ «Опера» остались Intimissimi и Calzedonia, почти напротив – Palmetta, чуть дальше – «Твое белье». Неплохо по самарским меркам.
В 200 метрах от Intimissimi – ТК «Русь», а в нем – отдел с бельем, площадь – около 30 кв. м. Марки почти все хорошие. Знакомимся с владельцами. У них – внимание серьезных производителей! – 4000 кв. м в собственности в центре города у главной пешеходной артерии. Хозяин готов рассматривать предложения по организации и франшизного магазина, и мультибрендового. Опыт в бельевом бизнесе – пять лет. Это немного, но крепкие знания, обкатанные на собственной шкуре, и не нужны, если подключится профессионал. Может получиться очень интересный проект! Хозяева помещения приедут в Москву на февральскую выставку. Если информация кого-то заинтересовала, обращайтесь в редакцию, обсудим возможности.
Пять минут спустя мы в ТЦ «Молот» на улице Куйбышева. Две точки: Serge (не наш интерес) и «Душечка» Татьяны Карташевой.


До чего же подходящее название, какое точное определение характера хозяйки! Получили огромное удовольствие от общения с нею! Интеллигентность, такт, мудрость, здравый смысл, добродушие и профессионализм как результат огромного опыта! Будем поддерживать связь и помогать информацией. Тоже собирается на выставку, рассчитывая на нашу поддержку.
Закончив пеший обход магазинов к семи вечера, беседовали до часу ночи в отеле. Поверьте, было о чем.
Продолжение следует..
 
12 ноября, день пятый
Позволили себе начать работу в 11 часов. Осмотреть осталось немного, и первым мы посетили торговый центр «Айсберг». Непомпезного вида, но жизнь там есть. «Парижанка» на месте, отдел с колготками – тоже, а вот два магазина закрылись. Зато появился новый – Fleur de lis, вынужденно переехавший с хорошего места в «Вертикали», так как там заселили более желательного для руководства арендатора. Над интерьером, надписями, интересными «фишками» поработал профессиональный дизайнер.


Созвонились с владелицей Fleur de lis Верой Делендик, получили добро на съемку, оставили предложения по сотрудничеству от нашей дружной компании и даже совершили покупку. Вера Делендик работает с бельем 21 год и, как видим, очень современна, активна и настроена вполне оптимистично.
На Губернском рынке не ожидали увидеть ничего хорошего, но все же хотелось выяснить, как обстоят дела с продажами в таком небельевом месте. Получили очередное подтверждение тому, что Сергей Рогожин – король самарского «народного неформата» со своими небольшими торговыми точками во всех местах, где теплится жизнь.
Неподалеку должна была цвести «Магнолия», однако торговые заморозки ее сгубили. Нету…
У нас была запланирована встреча с Еленой Мезенцевой, освободившейся после инвентаризации: хотелось пообщаться в спокойной обстановке и вручить Диплом №29 за магазины «Интриганка».

Елена уже пять лет как не ездит на экспозиции в Москву, разочаровавшись в них, но, узнав от нас о коренных переменах в бельевых выставках, твердо решила приехать в феврале на несколько дней. И таких предпринимателей, как она, переставших приезжать на экспозиции, по стране много. Надеюсь, что рост числа посетителей будет значительный.
Все дни нашего пребывания в Самаре мы мотались по городу, не рассматривая его, но то, что удалось отметить, вызывает горечь. Логически рассудив, что самое благоустроенное место – это резиденция губернатора, отправились к ней. И действительно, все чистенько, ухожено, елочки-березки, плитка-брусчатка, никаких ям и луж. Можно ведь сделать! И даже почва позволяет класть асфальт, не требующий ремонта после зимы. Вот куда нужно вкладывать деньги: благоустраивать городскую среду, строить дороги, сажать деревья и цветы, расселять людей из вековых домов в новострой, приводить в порядок памятники архитектуры. В престижном жилом районе Самары роскошь сосуществует с нищетой и не уживается… Пожары в хибарах – явление нередкое. Не наша это, конечно, тема, но и молчать невозможно. Того, что мы увидели в Самаре, не встречали больше ни в одном городе страны.
До отъезда в аэропорт отыскали еще один неплохой отдел Ledi Sekret в крохотном, но уютном ТЦ «Лель». Специализация – коррекция и большие размеры. А так как в этой категории белья почти не встретишь слабые марки, то и здесь с ассортиментом все в порядке.
Все! Нас уже поджидал Антон, без ропота убивавший свой «хендай» на родных дорогах.
До свидания, Самара!
P.S. Результатами исследования поделился Михаил Уваров
 
Резюме
Сети, как и в целом по стране, демонстрируют бóльшую устойчивость. Закрылось примерно 95 магазинов – 30 процентов от общего числа, а если не считать сетевые, то 45 процентов. Можно предположить, что если ситуация в экономике не улучшится, то через пару лет останется примерно 80 независимых отделов и магазинов, разбитых на группы городских сетей. У кого-то в сети будет два-три магазина, у кого-то – 15–20. Город поделят между собой семь-десять крепких предпринимателей и компаний с хорошими магазинами. Сохранится, конечно, неформатный народный формат: где приобретать белье людям, у которых и на продукты денег не особо хватает? Поэтому не будем критиковать базарных торговцев: они стараются в меру своих сил и возможностей удержаться на плаву самим и поддержать малоимущих.
«Люкс» в Самаре один, «премиума» – два, и у обоих один владелец. «Средний плюс» – «премиум»: два по «корсетке», два по колготкам и один фактический монобренд с Victoria`s Secret. «Средний» – «средний плюс» представлен девятью торговыми точками, а в «среднем» – «среднем минус» магазинов больше всего – 61. Об этом сегменте чуть подробнее. Самая большая сеть – у ООО «Бролси»: 13 Milavitsa и четыре Belyoni; затем идет «Интриганка» с шестью бельевыми и одной колготочной точкой; два магазина Ardi. В категории «колготки» больше всего точек у ИП Рогожин – около десяти.
Действительно хороших магазинов в городе всего 45.
Кто, на наш взгляд, имеет шанс вырасти в грядущие пять-шесть лет, когда рынок будет по-прежнему стагнировать? Body Charm (плюс две-три точки), «Интриганка» (плюс пять-шесть точек), «Татюр» (плюс семь-восемь точек), «Бролси» (плюс 10–12 точек), Miss Pink (плюс две-три точки), Fler de lis (плюс одна-две точки), «Нежное белье» (плюс одна-две точки). Вот и получится названная выше цифра 80. Соответственно, 40–50 откровенно слабых магазинов закроются.
А теперь сравним исходные цифры с финальными. С 2013 года ушли с рынка не менее 80 магазинов: в этом мы убедились лично. Не успели просмотреть на окраинах 38 торговых точек. Экстраполируя процент отсева, можем предположить, что 15 из них уже нет. Сети потеряли 15 отделов – 25 процентов от общего числа.
Опираясь на опыт нашей поездки, скажем: поставщикам имеет смысл включать в свои планы только несколько предпринимателей и компаний. Партнеры «Б&K» могут получить эту информацию, обратившись в редакцию.
Гл. редактор журналов "Белье & Колготки", "Worldwide Lingerie Guide", "Свiт Бiлизни"
 
ТОП-14 наиболее распространенных марок корсетного, предпостельного и эротического белья и купальников, выложенных в открытом доступе в магазинах Самары:
Infinity lingerie
Obsessive
Dimanche Lingerie
Lormar
Rosme
Vis-a-Vis
Stefi-L
Charmante
Felina
Kris Line
Marc & Andre
mia-amore
V.O.V.A. Lingerie
Primavera

Лидирует Infinity, немного отстает от нее Obsessive. Далее, с огромным отрывом от лидеров, по нисходящей почти вровень идут две группы: Dimanche и Lormar; Rosme и Vis-a-Vis. Замыкает рейтинг большая группа, которая представлена в равном количестве в магазинах: Charmante, Felina, Kris Line, Marc & Andre, mia-amore, V.O.V.A Lingerie, Primavera.



Попадание в рейтинг некоторых марок, не очень распространенных в других городах, объясняется активной работой с ними соответствующих оптовых компаний.
Важная деталь: мы привели статистический рейтинг, который отражает сегодняшние реалии. Что будет через год, можно только предполагать, и у нас в редакции на этот счет есть свои предположения.
Рейтинг мы составили после визита во все торговые точки нерыночного типа в городе. Сетевую розницу международных и федеральных компаний, а также франчайзинговые магазины в анализ не включали.
 
Другие марки белья и купальников, представленные в магазинах Самары: Atlantic, Chantemely, Innamore, Jolidon, Rosa Selvatica, Rossoporpora, Belweiss, Eldar, Intimidea, Lady Lux, Laete, Millena, Orhideja, Acousma, Aveline, Balaloum, Faba, Julimex, Lana S, Lauma, Lise Marie, LivCo, Maidenform, Mioocchi, Sensi, Alles, Amelie, Bali, Dentelle, Diva Sharm, Intri, Lady Wear, Laguna AS, Leilieve, Milavitsa, Papillon, Pelican, Primal, Self, Sielei, Tribuna, Valeria, Alla Buone, Amarea, Andra, Angel’s Story, Ardi, Bl’Amour, Control Body, Cote D’Amour, Dea Fiori, Dream Academy, El Fa Mei, Elina A, Fajishi, Fantasie, Feba, Freya, Gaia, Gisela, Gorsenia, Gottex, Grandissima, Griff, Lejaby, Lilly, Linea Sprint, Lorin, Magistral, Mon, Oryades, Parah, Prelude, Prima Vista, Princesse tam-tam, Rago, Simone Perele, T&T, Triumph, Weiyesi, Wonderbra, Z.Five, Clever, «Черемушки», Amata mia, Ambra, Anabel Arto, Andalea, Andra Shape, Antigel, Aqua, Armata di Mare, Ava, Avenija, Bahama, Barbara Bettoni, Baveno, Beach Bunny, Bellafonte, Blackspade, Blumarine, BRA, Brassi Lingerie, Broschka, bruno banani, Bugao, Calvin Klein, Cergivi, Cette, Charmor, Chili Rose, Coemi, Comazo, Comet, Conturelle, Conte, Corin, Cornette, Cote Coton, Daniel Hechter, David, Designi, DIM, DKNY, Don Jose, Donafen, Donna, Effect, Elli Dolli, Elli, Emamo, Emporio Armani, Empreinte, Enrico Coveri, Eprise, Epure, Etna, Exellent Beauty, Exilia, Falke, Feraud, Fetish, Fisico, Flexes, G.Twitter, Gabiano, Gatta, Gattina, Gessel, Gideon Oberson, Giulia, Glora, Glorija, Gracija Rim, Hays, HMD, HOM, Huber, I.D.Sarrieri, Incanto, Indefini, ISA, Jadea, Janira, Jast Cavalli, JBS, Jemini, Jockey, Kamelia Flover, Karina LM, KEY, Kinga, Kleo, Kolett, Komilfo, Konrad, La Frivole, La Perla, Le Bourget, Le chat, Leiccina, Lemila Lingerie, Lengy, Linea LN, Lise Charmel, Lora Grig, Lora Iris, Lormani, Luce del Sole, Lui et Elle, Luli Fama, Lupo Line, Maaji, Madiva, Magic Dream, Marjoline, Maryan Mehlhorn, Massana, Matylin, Melissa Odabach, MEY, Milanni, Mitex, Myla, Naturana, NBB, Nicole Olivier, Nikol Djumon, Nina von C, Novella, Only Vips, Oroblu, Pain de Sucre, Paloma, Pandora, Paphia, Passion, Passionata, Pierre Cardin, Pinnuote, Playtex, Plie, Pompea, Povoli, Princess, Rebecca, Rene Vilard, Resoro, Rewon, Rivage Line, Rosy, Scandale, Sensis, Sermija, Shan, Sloggi, Spaio, Starlet, Torro, Valery, Vanilla, Vena, Venus, Very, Victoria’s Secret, Wacoal, Wolbar, Zetex, Albina L, Lady Lux, Lauma, Phax и др.
 
4000тс кв м белья ?Вот это да.А какое название у магазина ?
 
Наталья, я писал: "В 200 метрах от Intimissimi – ТК «Русь», а в нем – отдел с бельем, площадь – около 30 кв. м. Марки почти все хорошие. Знакомимся с владельцами. У них – внимание серьезных производителей! – 4000 кв. м в собственности в центре города у главной пешеходной артерии.
Площади почти не используются. Кроме отдела белья еще занято метров 200.
Гл. редактор журналов "Белье & Колготки", "Worldwide Lingerie Guide", "Свiт Бiлизни"
 
Ольга и Михаил! Очень интересный , объемлющий репортаж. Изучая ваши интервью, понимаешь насколько похоже и в тоже время насколько по разному идёт жизнь в разных регионах. Очень интересно резюме Михаила и прогноз расстановки игроков торгового бизнеса к 2020 году.
 
Были в Июне в Самаре, с дорогами там и правда ад творится ,не видел ни одной точки с бельём,просто не до этого было,но у меня создалось впечатлений,что в этом городе я хотел бы жить. Никакого особо мрачняка,возможно всему виной соседство с заводом Жигулёвский ,хотел вставить фото,но напрочь забыл как это делать
Изменено: Алексей и Оля Габдулины - 26.01.2017 16:03:01
 
 
Вспомнил,вот откуда льются пивные реки и кисейные берега ;)
 
 
Летом, конечно, город выглядит наряднее и параднее.
Страницы: 1
Читают тему


ВВЕРХ
Белье BikiniTop
CPM-Moscow.Com
Ori-Ru
Новое на форуме:


Курсы валют:

Валюта: Доллар Евро
 

Яндекс цитирования

Главная Карта сайта Написать письмо Версия для печатиВерсия для печати
Авторские права   Карта сайта   Поиск по сайту   Опросы   Ограничение ответственности   Конфиденциальность
© 2010—2017 «Единый бельевой портал»
Сделано в Arbeitsgruppe
Хостинг «ТаймВэб»
На портале существуют следующие разделы: форум, статьи, выставки, показы, опросы, тенденции, рынок белья. Главный раздел портала — форум, на котором обсуждаются актуальные вопросы работы магазинов, взаимоотношения с поставщиками, ассортимент по всем товарным группам: корсетное белье (бюстгальтер, трусы, грация, корсет); предпостельное белье (сорочка, пеньюар); одежда для дома и отдыха (спортивный костюм, пижама, халат); верхний и нижний трикотаж (топ, блуза, футболка, майка, водолазка); бесшовное белье (трусы, майка, футболка, топ, водолазка), одежда для пляжа (купальник, парео, плавки); чулочно-носочные изделия (чулки, носки, колготки, гольфы, леггинсы).